Samen bouwen

Een employer brand maak je niet alleen

Een employer brand - of werkgeversmerk - is allang niet meer het resultaat van een reclamische campagne. Je zou kunnen zeggen: het is de optelsom van je corporate brand, je job brands en al die personal brands: je medewerkers. Zichtbaar gemaakt in een wereld waar de informatie op straat ligt, je wordt afgerekend op je gedrag en hypertransparante media vragen om openheid en echtheid.

Ga daar maar eens aan staan.

Om op zo’n open en eerlijke manier te kunnen communiceren, is het van belang dat de hele organisatie daaraan meewerkt. En dat er een verhaal ligt waar iedereen zich in herkent.

Hoe werkt het?

Je gaat zélf op zoek naar de identiteit van je organisatie en de vraag hoe je die het beste kunt uitdragen, maar ik help je daarbij. Samen gaan we een traject in waarin de verschillende onderdelen - denk aan doelgroepen, positionering en proposities, vraagstukken rondom afzenderschap e.d. - aan de orde komen. We nemen beslissingen en ik leg uiteindelijk alles vast in een strategisch document. Een document waarin keuzes gemaakt worden en dat als basis kan dienen voor een door de organisatie gedragen, duurzame en effectieve relatie met de arbeidsmarkt. Of als input voor een briefing aan een externe leverancier.

Ik schrijf het op. Maar het zal jullie verhaal zijn.

Employer branding

Er wordt veel gezegd en geschreven over employer branding. Ik heb de belangrijkste inzichten op een rij gezet in een ‘special’ hierover. Daarin komen onderwerpen aan de orde als: wat is het, wat moet je ervoor doen, wat is de rol van online media... Verder bevat de special tips en een aantal links.

Terug

Special lezen