wervingsvisies

Het jaar loopt op z’n eind en dat betekent dat het seizoen begint. Het voorspellingenseizoen. De eerste exemplaren steken hun kopjes alweer boven de grond uit. Eén van de voorlopers – van oudsher – is ere.net, met voorspellingen door John Sullivan. Onder het motto ‘It’s always better to be prepared than surprised’, krijgen we tien ‘trends, opportunities, and threats’ te lezen.

Nu is voorspellen natuurlijk een hachelijke zaak, tenzij je het aanpakt zoals hierboven, maar het is een dappere poging die Sullivan onderneemt. Wat hem betreft staat bovenaan: Het wordt het jaar van ‘mobiel’. Dat wil ik wel geloven. Ik denk dat we in 2012 heel veel leuks gaan beleven met ‘mobiel’. Wat ik nog niet geloof, is dat ‘mobiel’ ook voor recruitment in 2012 echt zinvol gaat worden.

Op de één of andere manier is het het afgelopen jaar – ondanks de boom van mobiel internet – niet gelukt om ook maar één echt zinnige en/of onderscheidende recruitment-app te ontwikkelen. Een mobiele vacaturesite is niet de panacee, Layar is voor velen blijkbaar een beetje te ingewikkeld of te duur en GEO-locatie voegt aan recruitment uiteindelijk niet echt veel toe. Eerlijk gezegd denk ik dat alleen een goede integratie met sociale netwerken iets kan gaan doen. En dat dan op een natuurlijke manier, niet met allerlei zogenaamd vernieuwende toepassingen zoals ‘SocialCV’, ‘VisualCV’ of hoe het allemaal maar heet. Dat is niks anders dan durfkapitaal dat een graantje probeert mee te pikken van de sociale-mediahype.

Cruciaal

Het zou ook niet de eerste keer zijn dat recruitment enthousiast achter iets aanhobbelt, om er op zeker moment achter te komen dat het geen Ei van Columbus is. Maar we zullen het zien. Nu de andere negen voorspellingen:

• De concurrentie verhevigt in een aantal sectoren
• Retentie wordt een majeur aandachtspunt
• Sociale media krijgen meer invloed door betere data
• Het Nieuwe Werken verandert alles
• De balans tussen ontwikkeling en werving verschuift
• Referrals worden gekoppeld aan sociale media
• Employer branding keert terug
• De kandidaatervaring krijgt eindelijk de aandacht die het verdient
• Voorspellende cijfers worden dominant

Kijk, daar zitten er een paar bij waar ik wel in geloof. Vooral de noodzaak tot retentie – altijd lastig in tijden van crisis en ontslagen – gaat cruciaal worden. Het tegenstrijdige is alleen wel dat mensen momenteel juist minder de neiging hebben om loyaal te zijn aan een werkgever. Dat gaat dus een flinke klus worden en ja, daar heb je inderdaad een goed ‘employer brand’ voor nodig. Mits dat employer brand in overeenstemming is met de werkelijkheid. Dan kan het ook de hoeveelheid referrals vervolgens aanjagen.

Bewust werkgeverschap

Eigenlijk, als je goed kijkt, gaat het in 2012 – en vermoedelijk ook daarna – maar om één ding: bewust werkgeverschap. Zowel in de wijze waarop het vorm krijgt, als in de wijze waarop effecten worden gemonitord, als in de wijze waarop het wordt uitgedragen. Wat is daarvoor nodig? Inzicht in wat er nodig is (structureel en/of tijdelijk), oprechte aandacht voor medewerkers (laten we zeggen: meer dan één keer per jaar het verplichte functioneringsgesprek), een zorgvuldig recruitmentproces en met een vriendelijke, maar stevige regie op de wijze waarop belangrijke eigenschappen van de organisatie worden gecommuniceerd.

Dat klinkt makkelijk, maar het gaat niet meevallen. En dan heb ik tóch een voorspelling gedaan.