Tagarchief: employer branding

Klopt mijn employer brand – intern?

Elke organisatie heeft een employer brand, wordt gezegd. Of je je dat nu bewust bent of niet, ook al is er niets vastgelegd, dan nog word je als organisatie waargenomen door potentiële en huidige medewerkers en door degenen die de organisatie hebben verlaten. Het employer brand moet daarom niet alleen zichtbaar zijn voor kandidaten tijdens de werving,  maar ook voor degenen die er elke dag naartoe gaan.

Intern employer brand

Maar het definiëren en communiceren van mooi klinkende woorden en zinnen is daarbij niet voldoende. Het zal gebaseerd moeten zijn op de werkelijkheid en deze werkelijkheid zit… Van binnen. Een employer brand is gebaseerd op de werkelijke ervaringen – van de mensen die het werk nu doen. Maar hoe kom je er nu achter of je je employer brand  intern verankerd hebt?

Lees verder Klopt mijn employer brand – intern?

Hoe breng ik mijn employer brand om zeep?

Steeds vaker wordt de vraag gesteld: is employer branding nog wel nodig? In deze tijd, waar honderdduizenden werklozen vechten om een handjevol banen, waar recruiters vaak niet eens meer reageren op een sollicitatie omdat ze zijn verzopen in het aantal reacties, waar ontslagen aan de orde van de dag zijn? Is dát een tijd om de wereld te vertellen wat een fantastische werkgever je bent?

employer brand om zeep

Ik denk dat we het antwoord allemaal wel weten: nee! Van een employer brand heb je in deze tijd alleen maar last! Het is daarom de hoogste tijd dat we het om zeep helpen. Dat lijkt misschien lastig. Maar met de volgende vier tips is de klus zo geklaard.

Lees verder Hoe breng ik mijn employer brand om zeep?

Waarom een arbeidsmarktpositionering anders is

Anders als in: anders dan een corporate of marketingpositionering. Dit artikel op Molblog haalt een klassieker op het gebied van positioneren aan: Positioning: The Battle for Your Mind (na meer dan twintig jaar nog steeds verkrijgbaar). Positioneren wordt daarbij omschreven als “creating a ‘position’ (…) that reflects a company’s (…) strengths and weaknesses as well as those of its competitors”.

Waarom een arbeidsmarktpositionering anders is

Een positie die de sterke en zwakke punten van een ‘merk’ én van de concurrenten weerspiegelt. Zo’n positie heb je natuurlijk niet alleen voor de leuk en de volgende vraag is daarom: wat heeft je doelgroep eraan? Wat is hun beeld en welke behoefte vervult het merk in deze perceptie van de doelgroep? Dat kan van alles zijn: ergens bijhoren, zorgen voor het milieu, voordeel behalen… Maar het is vooral dit begrip ‘perceptie’ dat het verschil maakt tussen een corporate of marketingpositionering en een arbeidsmarktpositionering.

Lees verder Waarom een arbeidsmarktpositionering anders is

Drie whitepapers

In de afgelopen tijd zijn hier verschillende whitepapers verschenen. Volgens Wikipedia is dat een “an authoritative report or guide helping readers to understand an issue, solve a problem, or make a decision”. De Wervingsvisie-whitepapers vallen in de tweede categorie: een gids om de lezers snel inzicht te geven in een onderwerp dat speelt rondom arbeidsmarktcommunicatie, employer branding of recruitment.

whitepaper

De drie meest gelezen gaan over Employer Branding, online aanwezigheid als werkgever en over het maken van een recruitmentsite. Voor wie ze nog niet gezien of gelezen heeft, je kunt ze hieronder alsnog downloaden. Dat kost niets, zelfs geen mailadres. Mocht je willen reageren naar aanleiding van één van de whitepapers, dan kun je een me altijd een mail sturen of op een andere manier contact opnemen.

Employer Branding

Online aanwezigheid als werkgever

Het maken van een recruitmentsite

Ik wens je veel succes!

De wervingsvisies zomertour 5

De vakanties zijn weer aangebroken. Tijd om te ontspannen, om bij te komen en misschien ook wel: bij te lezen. Ook wervingsvisies gaat er een paar weken tussenuit.

zomertour

In deze tijd verschijnen hier geen nieuwe berichten. Maar helemaal in de steek laten wil ik jullie óók niet. Onder de titel wervingsvisies zomertour krijg je in deze vakantieperiode een rondleiding langs de best gelezen artikelen op dit blog van de eerste helft van dit jaar én de meest gedownloade whitepapers. Vandaag deel 5, het laatste deel, met de artikelen op de plaatsen 3, 2 en 1.

3. Straks kan niemand meer een baan vinden.

2. Wat de banen van de toekomst zijn.

1. Wat zijn de trends voor 2013: een overzicht.

Veel leesplezier!

De wervingsvisies zomertour 4

De vakanties zijn weer aangebroken. Tijd om te ontspannen, om bij te komen en misschien ook wel: bij te lezen. Ook wervingsvisies gaat er een paar weken tussenuit.

zomertour

In deze tijd verschijnen hier geen nieuwe berichten. Maar helemaal in de steek laten wil ik jullie óók niet. Onder de titel wervingsvisies zomertour krijg je in deze vakantieperiode een rondleiding langs de best gelezen artikelen op dit blog van de eerste helft van dit jaar én de meest gedownloade whitepapers. Vandaag deel 4, de artikelen op de plaatsen 6, 5 en 4.

6. Het einde van de recruitmentfunnel en het begin van de wervingslus.

5. De zeven eigenschappen van een slechte manager.

4. Facebook is niet geschikt voor recruitment.

Veel leesplezier!

De wervingsvisies zomertour 3

De vakanties zijn weer aangebroken. Tijd om te ontspannen, om bij te komen en misschien ook wel: bij te lezen. Ook wervingsvisies gaat er een paar weken tussenuit.

zomertour

In deze tijd verschijnen hier geen nieuwe berichten. Maar helemaal in de steek laten wil ik jullie óók niet. Onder de titel wervingsvisies zomertour krijg je in deze vakantieperiode een rondleiding langs de best gelezen artikelen op dit blog van de eerste helft van dit jaar én de meest gedownloade whitepapers. Vandaag deel 3, de artikelen op de plaatsen 9, 8 en 7.

9. Vacatures zijn geen vacatures meer.

8. Waarom een slechte baas een ramp is.

7. Ontboeien en ontbinden op de arbeidsmarkt.

Veel leesplezier!

De wervingsvisies zomertour 2

De vakanties zijn weer aangebroken. Tijd om te ontspannen, om bij te komen en misschien ook wel: bij te lezen. Ook wervingsvisies gaat er een paar weken tussenuit.

zomertour

In deze tijd verschijnen hier geen nieuwe berichten. Maar helemaal in de steek laten wil ik jullie óók niet. Onder de titel wervingsvisies zomertour krijg je in deze vakantieperiode een rondleiding langs de best gelezen artikelen op dit blog van de eerste helft van dit jaar én de meest gedownloade whitepapers. Vandaag deel 2, de artikelen op de plaatsen 12, 11 en 10.

12. De toekomst van AMC: 2 – de middelen en de media.

11. Employer branding als reclame – dat dacht ik niet.

10. Waar je op moet letten bij Employer Branding.

Veel leesplezier!

De wervingsvisies zomertour 1

De vakanties zijn weer aangebroken. Tijd om te ontspannen, om bij te komen en misschien ook wel: bij te lezen. Ook wervingsvisies gaat er een paar weken tussenuit.

zomertour

In deze tijd verschijnen hier geen nieuwe berichten. Maar helemaal in de steek laten wil ik jullie óók niet. Onder de titel wervingsvisies zomertour krijg je in deze vakantieperiode een rondleiding langs de best gelezen artikelen op dit blog van de eerste helft van dit jaar én de meest gedownloade whitepapers. Vandaag deel 1, de artikelen op de plaatsen 15, 14 en 13.

15. Creativiteit in personeelsadvertenties – het kan best.

14. Waar blijven de sociale media bij recruitment? Nou, nog nergens.

13. Het maken van een recruitmentsite.

Veel leesplezier!

Trends die geen trend zijn

Onder de enigszins misleidende titel ‘5 trends in e-recruitment’ beschrijft Dutch Cowboys, eh, vijf recruitmenttrends. Ik noem het enigszins misleidend, omdat het niet allemaal e-trends zijn. Het zijn er wél vijf: te weten employer branding, de candidate experience, meten is weten, social recruitment en mobiel.

Recruitmenttrends

Bij nadere beschouwing blijkt dat er eigenlijk maar één ‘echte’ e-trend tussen zit: de toename van het gebruik van mobiele apparaten. Verder zijn de genoemde ‘trends’ zaken die er ofwel al een hele tijd waren, ofwel een hype zijn en twee ervan vallen vooral in de categorie overschatte activiteiten. En alle vijf de recruitmenttrends zijn al vaker langsgekomen. Ook hier.

Lees verder Trends die geen trend zijn

Employer branding werkt! Een beetje.

Werkt employer branding? Krijg je door een ‘betere’ perceptie van je werkgeversmerk meer of betere of meer betrokken of minder snel vertrekkende kandidaten? Of is dat een niet te staven bewering van degenen die het vooral vreselijk leuk vinden om zich ermee bezig te houden – of hun geld ermee verdienen?

Werkt employer branding

Een lid van de Engelse tegenhanger van de NVP vroeg zich dit ook af en ging op zoek naar onderzoeken rondom dit onderwerp. Daaruit bleken een aantal zaken. Bijvoorbeeld dat een sterk corporate brand je organisatie aantrekkelijk(er) kan maken, maar dat een positief beeld van de organisatie als werkgever in dat opzicht twee keer zo krachtig is en inderdaad leidt tot ‘meer’ en ‘beter’. Er lijkt dus wel degelijk reden te zijn om ‘aan je employer brand te werken’.

Lees verder Employer branding werkt! Een beetje.

Hoe je een consistent online merk kunt bouwen

Afgelopen donderdag kon je hier lezen over ‘schizofrene’ of inconsistente brands. Hoe het ene gezicht van het merk kan afwijken van het andere. Hoe gedrag soms kan afwijken van gepredikte uitgangspunten. En dat ik dat niet gewenst vind… Maar ga er maar eens aan staan: het valt om de drommel niet mee om zo’n eenduidig gezicht te laten zien. En het is helemaal een hachelijke onderneming als je kijkt naar alle online ontwikkelingen van de laatste jaren. Hoe moet je dat aanpakken?

Merk bouwen

(Klik op de afbeelding voor een vergroting)

Daarover gaat de infographic van vandaag, die – in een zeer aardige vormgeving – de route uitstippelt naar consistente, online branding. Deze route kent tien tussenstops:

  • Ken je publiek
  • Stem je boodschap op hen af
  • Zorg voor consistentie
  • Hou het ontwerp gelijk op elk platform
  • Maak het mensen makkelijk
  • Heb geduld
  • Doe mee aan de conversatie
  • Meet de resultaten
  • Verfijn je aanpak
  • Doe dit continu

Persoonlijk denk ik dat de meeste organisaties de meeste moeite zullen hebben met punt 6… Geduld is echter een schone zaak. En laten we wel zijn: het is wel leuk om ermee bezig te zijn.

Schizofrene branding

Gisteren konden de veelvreters onder de bloglezers op Recruitment Matters lezen over mijn verbazing over de uitspraak: “that employers typically have multiple employer brands”. Afkomstig van iemand die zichzelf ‘president’ van een of andere vage bemiddelaar noemt, maar van het brandingvak maar weinig kaas gegeten heeft.

Branding

‘Schizofreen’, noemde ik dat. Omdat een organisatie maar één ziel heeft, die weliswaar voor verschillende mensen en inverschillende omstandigheden verschillende betekenissen kan hebben, maar niettemin: één ziel. Een ziel die je idealiter terugziet in alle manifestaties van het bedrijf, of het nou om corporate of employer branding gaat. Meerdere zielen hebben is niet handig en de meeste organisaties streven dan ook naar consistente branding. Maar soms blijken ze daarbij wél te beschikken over twee gezichten.

Lees verder Schizofrene branding

Een opvallende recruitmentsite: visueel hoogstandje of gewoon goede service?

Er wordt veel, veel geschreven over recruitmentsites. Wat moeten ze doen? Wanneer zijn ze ‘goed’? Wat voor keuzes moet je maken? Ga je voor standaard of maatwerk? Moeten we er nog iets met sociale media? Vragen zat. En er zijn vele plaatsen waar antwoorden gegeven worden.

Goede recruitmentsite

Eén ding staat als een paal boven water: je recruitmentsite is je visitekaartje. Nog wel, in elk geval. En zo’n visitekaartje mag best een beetje opvallen. Dat mensen zeggen: “Goh, gaaf”. Maar wat is opvallen precies en hoe doe je dat?

Lees verder Een opvallende recruitmentsite: visueel hoogstandje of gewoon goede service?

Employer branding als reclame – dat dacht ik niet

Is employer branding nog nodig, vraagt Marketingfacts zich af. Want waarom zou je geld uitgeven aan het ‘promoten’ van je werkgeversmerk? Mensen staan immers in drommen voor de poort?

Employer branding - in drommen voor een baan

Mijn standpunt over marketeers die zich tegen employer branding en recruitment aanbemoeien, is wel bekend: dat zouden ze niet moeten doen. En dit artikel is geen uitzondering op de regel. Want hoewel het belang van employer branding wordt onderkend, staan er teksten in als: “Het is reclame maken voor jouw bedrijf als merk”. Reclame?! Wel, dat is nou precies wat het niet is.

Lees verder Employer branding als reclame – dat dacht ik niet