Tagarchief: media

Ploegen plus – Doelgroepen, middelen en media

In de reeks Ploegen plus gaat het over het maken van een arbeidsmarktstrategie en het organiseren en inrichten van arbeidsmarktcommunicatie, zoals beschreven in het boek Ploegen, zaaien en binnenhalen; een praktische gids voor arbeidsmarktcommunicatie en personeelswerving. Dit boek is in 2009 verschenen en meer informatie erover kun je hier vinden.

De eerste zeven delen gingen vooral over het proces: hoe pak je een benadering van de arbeidsmarkt nou aan? Welke omstandigheden spelen een rol? Hoe kom je aan informatie? Hoe kom je tot een positionering en propositie? Met wie kun of moet je samenwerken en op welke manier? Hoe richt je je backoffice in? Kortom, het wat. Een samenvatting van de verschenen bijdragen is als whitepaper te downloaden.

Lees verder Ploegen plus – Doelgroepen, middelen en media

Inspiraties – Wat zou Google doen?

In 2005 plaatste Jeff Jarvis een bericht op zijn blog waarin hij zijn beklag deed over een net aangeschafte Dell laptop. Het ding was een ‘lemon’ en de service van Dell was dik onder de maat. De vele reacties van lezers – met vergelijkbare ervaringen – deden het artikel binnen de kortste keren promoveren naar de begerenswaardige eerste pagina van Google-zoekresultaten. De blogpost werd een verzamelplaats voor gefrustreerde Dell-gebruikers en de niet-aflatende aandacht leidde uiteindelijk tot negatieve (financiële) resultaten voor Dell. Tot de firma een ‘chief company blogger’ aanstelde, die de mopperende klanten open en oplossingsgericht tegemoet trad. De helpdesk verplaatste zich als het ware naar een blog. De blogstorm had geleid tot een nieuwe relatie tussen company & customer.

Lees verder Inspiraties – Wat zou Google doen?

Online beurs

Omdat het mogelijk was om een droomreis te winnen van 10.000 euro – ben nooit te beroerd om iets te winnen – en omdat ik wel nieuwsgierig was hoe zoiets er tegenwoordig uitziet, had ik mij aangemeld voor de online reisbeurs van de ANWB, op 4 januari van tien tot tien. Per slot was het concept in het verleden al verschillende malen voor recruitment uitgeprobeerd, en met wisselend succes. Hoe zou deze beurs werken?

Lees verder Online beurs

Het maken van een arbeidsmarktstrategie

Op 8 december gaf ik een hoorcollege aan zo’n 100 eerstejaars studenten HRM van de Hogeschool van Amsterdam, over het onderwerp: Het maken van een arbeidsmarktstrategie en de rol van HRM. De bijbehorende presentatie kun je hier downloaden.

[gview file=”http://www.wervingsvisie.nl/wordpress/bestanden/hogeschool_amsterdam.ppt”]

Google toch bij de tijd?

Op 15 december sprak ik hier mijn – laten we zeggen – verbazing uit over het feit dat Google in print! in een papieren advertentie! en naar later bleek ook per billboard! reclame maakt voor hun browser Chrome.

Google ad

Gelukkig viel mijn oog vandaag op de bovenstaande banner. Banner?! Banners waren toch ook dood?

Soms denk ik dat ik er een erg ‘klassieke’ benadering van mediagebruik op nahoud. Op de een of andere manier is het een prettig idee dat Google voor eenzelfde mediamix kiest als ik zelf zou doen…

Fun.

Old fashioned Google

Omdat ik een ontzettende hekel heb aan ijs van een auto afkrabben en vanmorgen toch om tien uur (dan zijn de ruiten nog niet ontdooid) in Den Haag moest zijn, heb ik de trein genomen. Die was stipt en warm. Eigenlijk best voor herhaling vatbaar.

In de trein trof ik de bekende bulk gratis leesvoer aan en daarbij zat ook de Sp!ts van 15 december. De buitenste vier pagina’s bestonden uit een advertentiebijlage, wat natuurlijk niet heel bijzonder is, hooguit duur. Maar wat me vooral opviel: het was een advertentie van Google, voor hun browser Chrome. Die gebruik ik nu een jaar of zo en zeer tot tevredenheid, dus het is niet dat ik het er niet mee eens ben.

Google Ad

Maar een advertentie van Google. Op papier. In een krant. Misschien is print toch niet dood.

Ideeën

How to protect your ideas in a world where ideas spread?

Don’t.

Instead, spread them. Build a reputation as someone who creates great ideas, sometimes on demand. Or as someone who can manipulate or build on your ideas better than a copycat can. Or use your ideas to earn a permission asset so you can build a relationship with people who are interested. Focus on being the best tailor with the sharpest scissors, not the litigant who sues any tailor who deigns to use a pair of scissors.

Bron: Seth Godin

100 studenten in een auditorium

Vandaag heb ik een gastcollege gegeven aan de Hogeschool van Amsterdam, over het maken van een arbeidsmarktstrategie. Er waren zo’n honderd studenten bij. Gastcolleges zijn facultatief, dus niemand was verplicht om te komen. Wel was hen vantevoren verteld dat het luisteren naar m’n verhaal goed zou kunnen helpen bij het maken van de projectopdrachten, dat heeft vast bijgedragen aan de presentie. Anderhalf uur lang hebben ze weten te luisteren, dus petje af. En dat ook nog in bijna-stilte, tenzij ik een vraag stelde; dan waren er zeker twee die durfden te antwoorden.

Het is heel wat jaren geleden dat ik zelf in de collegebanken zat, alleen daarom – trip down memory lane – was het al leuk om er te zijn. Het viel me op dat er flink wat studenten waren die zo’n netbook voor zich hadden staan waarop ze aantekeningen maakten. Ik weet niet wat er gebeurd is met het collegeblok (de schrijfblokken met gaatjes aan één kant, zodat ze in een multomap kunnen; ze zijn nog wel verkrijgbaar, denk ik), maar het zag er slim uit. Tja, oma vertelt… Ik  heb m’n scriptie indertijd nog op een schrijfmachine getikt, sorry hoor.

O ja,  er zaten er ongeveer evenveel op Hyves als op Facebook en de term grenzeloze generatie zei hen niks.

De kwaliteit van reclame

Op de Algemene Ledenvergadering van de VEA werd een pleidooi gehouden voor minder, maar betere reclame. Vooral op tv, had ik de indruk. Bij monde van voorzitter Wisbrun: ‘Overdaad schaadt, er is veel te veel reclame. En het is niet alleen de overdaad, het is ook de opdringerigheid waarmee reclame zich manifesteert. Wij worden steeds meer gezien als aandringers en opdringers.’ Geweldig, deze hand in eigen boezem. En als consument ben ik het he-le-maal met hem eens – en daarom al jaren blij met m’n DVD-speler-met-harde-schijf, waar ik de reclame er simpelweg tussenuit kan programmeren. Kan dat een keertje niet, dan is het reclameblok een natuurlijk ‘plas- of koffiemoment’.

Maar het verhaal gaat verder. ‘We zullen onze opdrachtgevers soms moeten overtuigen om meer geld te steken in productie en dus wat minder in media.’ (Oei, even ontkom ik nu niet aan een argwanende gedachte. Productie: dat zijn de bureaus, de dure strategen en creatieven. Media: dat is geld dat iemand anders krijgt, namelijk een uitgever of een televisiemaatschappij.  This is the VEA, man. Maar dit terzijde.)

Lees verder De kwaliteit van reclame