Tagarchief: middelen

Recruitment marketing, of: hoe schiet ik in mijn eigen voet

De nieuwste hype in recruitment heet recruitment marketing: het inzetten van ‘typische’ marketingmiddelen en –ideeën bij het zoeken van nieuwe medewerkers. Het vinden van ‘leads’ die ooit, mogelijk, misschien, je weet maar nooit, omgezet gaan worden in geïnteresseerde kandidaten om vacatures te vervullen.

Recruitment marketing overload

Maar we kunnen beter even nadenken voordat we er met z’n allen achteraan gaan rennen.

Lees verder Recruitment marketing, of: hoe schiet ik in mijn eigen voet

Put out a BOLO of: recruitment als state of mind

Een paar maanden geleden was ik bij een grote onderwijsinstelling om van gedachten te wisselen over de vraag wat ze konden doen aan recruitment van docenten. Waarbij als verzwarende omstandigheid gold dat dat altijd in relatief korte tijd moest gebeuren, want pas in het voorjaar is bekend hoeveel studenten zich hebben aangemeld en hoeveel docenten er dus nodig, c.q. betaalbaar zijn. Ik vroeg naar wat voor docenten de vraag het grootst was.

recruitment

Dat waren de usual suspects, zoals daar zijn techniek, ICT, Duits, maar ook bij docenten Nederlands bleek een lastig in te vullen behoefte. “Goh”, zei ik. “Ik ben ook juf Nederlands en ik zit er soms serieus over te denken om één of twee dagen per week les te geven”. Vervolgens ging het gesprek over de school, de huidige aanpak, de interne samenwerking en dat soort dingen en werd er niet meer gesproken over mijn wazige ambities. De weken erna bleef het oorverdovend stil. Toen ik er bij wijze van follow up een telefoontje aan waagde, waren de antwoorden die ik kreeg óók wat wazig. “Die zijn er nog niet aan toe”, dacht ik bij mezelf – soms moet de wal eerst het schip keren – en ik ging over tot de orde van de dag. Maar ik was wel een beetje verbaasd.

Lees verder Put out a BOLO of: recruitment als state of mind

Het employer brand en de maatschappelijke onderstroom

Van de week werd ik door mijn bank – die al jaren z’n uiterste best doet om zo min mogelijk persoonlijk contact met mij te onderhouden – opgebeld en uitgenodigd voor een kop koffie en een ‘adviesgesprek’. Mijn eerste reactie was: leveren al die big data niet genoeg op? Mijn tweede, wat minder cynische: ze hebben de maatschappelijke onderstroom opgepikt.

Aandacht

De dominante stroom op dit moment heeft alles te maken met aandacht. Vaak in het Engels omschreven met het – bredere – begrip ‘care’. In zo’n maatschappelijke onderstroom zitten de emoties die ons gedrag, onze opinies en onze keuzes sturen en deze specifieke stroom is natuurlijk een reactie op de onverschilligheid van pervers corporatiegedrag, uitgeklede dienstverlening en (teveel) onpersoonlijke technologie. We hebben de buik vol van arrogante topmannen, slechte service, telefoonmenu’s en eindeloze doorverwijzingen op websites. Organisaties beginnen dat in de smiezen te krijgen. En ook als werkgever lijken ze er niet aan te ontkomen.

Lees verder Het employer brand en de maatschappelijke onderstroom

Nieuwe recruitmentpraktijken of anders de Apocalyps

Kun je uitleggen waarom je medewerkers genoegen moeten nemen met suboptimale collega’s? Je klanten met verouderde producten? Heb je het lef om managers uit te leggen waarom het niet lukt om toppers te werven? En durf je het aan om je aandeelhouders uit te leggen waarom de groei volledig uit het bedrijf is omdat het niet in staat is om toptalent aan te trekken? Nee? Waarom ga je dan door met het praktizeren van een “outdated recruiting approach” die niets anders doet dan “damaging your firm”?

recruitmentpraktijken

Het is inktzwart, de verwoestende situatie waarin bedrijven terecht komen die niet in de gaten hebben dat “the world of corporate recruiting has become so intense that formerly rare aggressive and ultra-bold recruiting practices are now becoming mainstream”. Agressief en ultra-brutaal; het is tijd to boldly go where no man has gone before, zoals een bekende tv-serie zegt. En daarmee is het meteen tijd voor het zoveelste lijstje van onze vriend en top-lijstjessamensteller John – pardon, dr. John – Sullivan, die ons voorgaat op het pad en 15 stoutmoedige aanpakken voor ons op een rij heeft gezet. Lees en huiver.

Lees verder Nieuwe recruitmentpraktijken of anders de Apocalyps

Vacaturesites en vacatureteksten in gevaar!

Nadat ik met Seth Godin in de hand heb proberen uit te leggen waarom het met Jobbird nooit iets had kunnen worden, deed Recruiter.com het een dag later nog eens dunnetjes over in een artikel genaamd The Anatomy of A Job Board – What’s Next? Waaruit ik onder andere leerde dat er een ‘International Association of Employment Websites’ bestaat, die gezamenlijk meer dan 40.000 websites uitbaten.

vacaturesites

Met die 40.000 vacaturesites gaat het niet goed. Concurrentie van gespecialiseerde sites, te weinig aandacht voor de kandidaten, (online) netwerken en aggregators en de opkomst van ‘sourcing’ tools zijn daarvoor verantwoordelijk. Voor vacaturesites betekent dat een flinke bedreiging, o.a. zichtbaar in het afnemen van de beurswaarde van Monster met 90% in de afgelopen zeven jaar. Ze moeten gaan zoeken naar ‘meerwaarde’, ofwel “Tom Poes, verzin een list”. Het is alleen de vraag of zo’n list bestaat.

Lees verder Vacaturesites en vacatureteksten in gevaar!

Waarom Jobbird mislukt is en Seth Godin een punt heeft

Een ‘meatball sundae’, zo noemt Seth Godin het verschijnsel waarbij oude oplossingen in nieuwe vormen worden gegoten. Meestal gaat dat mis; het stapelen van oude (marketing)praktijken bovenop nieuwe eindigt over het algemeen met “nothing but a failed website”. In het licht van alle commotie rondom Jobbird en RecruitmentMatters zouden we bijna vergeten dat ‘hetzes’ weliswaar veel aandacht trekken, maar dat het veel interessanter is om te bekijken hoe het kan dat Jobbird het succes van Nationale Vacaturebank niet heeft kunnen evenaren.

Jobbird

Het is te prijzen dat er ondernemers zijn die hun nek willen uitsteken en ook het voornemen om de wereld te gaan veranderen is lovenswaardig, maar soms kan de tijd – en alles wat er in relatief korte tijd kan veranderen, zeker op het gebied van recruitment en vacaturesites – een vernietigend effect hebben op ambities.

Lees verder Waarom Jobbird mislukt is en Seth Godin een punt heeft

MeTransfer

Soms hebben organisaties het lef om een opvallende vacaturemelding te plaatsen. Soms gaat dat helemaal verkeerd, zoals bijvoorbeeld bij de beruchte Tonika-vacature en krijg je met een beetje pech een vracht kritiek of erger over je heen. Maar soms gaat het goed en dan verdient zo’n vacaturemelding het om nog eens apart vermeld te worden.

 vacaturemelding

Wat mij betreft geldt dat voor de bovenstaande vacaturemelding van WeTransfer, de service voor het verzenden van grote bestanden. Zo vaak maak ik er geen gebruik van en meestal negeer ik alle reclame die mij erbij – weliswaar op smaakvolle wijze en ja, de kachel moet roken, maar toch – wordt aangeboden, maar hier keek ik wél naar.

Lees verder MeTransfer

Personeelsadvertenties – het is ook niet makkelijk

Advertenties zijn niet dood, maar er wordt tegenwoordig op een andere manier mee omgegaan dan vroeger, kon je hier vorige week lezen. Niet zo gek, want print blijft in de storm van nieuwe middelen weliswaar nog (fier) overeind, maar heeft zichzelf wel naar een ander plekje zien verhuizen. Het is één van de stukjes van de puzzel geworden.

personeelsadvertenties

Maar wel een stukje dat de puzzel compleet kan maken. Want hoezeer we allemaal ook verslingerd zijn geraakt aan alle online mogelijkheden, print is en blijft een medium waar ook de latente zoeker – voor sommige recruiters een soort Heilige Graal – in een bepaalde categorie nog prima te vinden is. De twee advertenties in dit artikel zijn daar een voorbeeld van. Tegelijk verschillen ze dramatisch van elkaar.

Lees verder Personeelsadvertenties – het is ook niet makkelijk

De ene verzameladvertentie is de andere niet

Stapelen is een doorgaans efficiënte manier om veel dingen kwijt te kunnen op weinig ruimte. Dat geldt voor houtblokken, maar het geldt ook voor personeelsadvertenties. Eén van de manieren om in dat opzicht de ruimte optimaal te benutten, is door gebruik te maken van verzameladvertenties. Deze en andere advertenties zijn nog altijd niet dood, maar – enkele miskleunen  daargelaten – er wordt tegenwoordig wel op een andere, meestal overdachte manier mee omgegaan.

verzameladvertentie

In een verzameladvertentie worden verschillende vacatures van één organisatie bij elkaar in één advertentie gezet. Handig, want je staat als bedrijf toch weer even in de krant – die door meer mensen wordt gelezen dan we denken – en je bent geen klauwen met geld kwijt. Het is dus efficiënt. Maar de vraag is natuurlijk: is het ook effectief?

Lees verder De ene verzameladvertentie is de andere niet

Wat is het nut van een mobiele recruitmentstrategie?

Morgen, vrijdag 13 december is de dag van 123Mobile, ‘hét event over mobile & recruitment’. In het kader daarvan worden we al een aantal weken overgoten met informatie over dit onderwerp, waaronder bijvoorbeeld de constatering dat 74% van de Nederlandse organisaties nog geen mobiele recruitmentstrategie heeft.

mobiele recruitmentstrategie

Het wordt gebracht alsof dat een groot probleem is, maar zo’n vaart loopt het (nog) niet. De negatieve impact van niet-mobiel-angehaucht-zijn is een stuk kleiner dan onheilsprofeten doen geloven. Wat overigens niet betekent dat het onderwerp geen aandacht verdient. En sommigen, zoals HR, mogen best hun nek iets verder uitsteken.

Lees verder Wat is het nut van een mobiele recruitmentstrategie?

Showcase Pages? Geef je eigen kanaal niet op!

LinkedIn heeft weer wat nieuws: Showcase Pages. Subpagina’s van Company Pages waar organisaties een onderdeel, product, campagne of wat dan ook in de etalage kunnen zetten, ofwel “dedicated pages that allow companies to highlight different aspects of their business and build relationships with the right community”.

showcase pages

In de jacht op content, bezoekers, interactie enzovoort is het een voorstelbaar initiatief. Vanuit LinkedIn gezien, bedoel ik. Maar het nut ervan voor organisaties ontgaat me, sterker nog, ik vraag me af waarom je als bedrijf zoiets zou willen.

Lees verder Showcase Pages? Geef je eigen kanaal niet op!

Opvallende vacatures: nuttig of zinloos?

Behalve van mensen zoveel mogelijk betaalde content door de strot duwen, heeft LinkedIn tegenwoordig ook verstand van personeelsadvertenties. Tenminste, dat zou je mogen afleiden uit dit artikel: The worlds most interesting job descriptions, waarin vier voorbeelden worden gegeven van ‘opvallende’ vacaturemeldingen.

vacatures

 

In een wereld waarin alles en iedereen om aandacht vraagt, kan het inderdaad een uitdaging zijn om jouw vacature onder de aandacht te krijgen van degene(n) die je zoekt. Maar een melding hoeft niet per se opvallend te zijn en een opvallende melding hoeft niet per definitie effectief te zijn.

Lees verder Opvallende vacatures: nuttig of zinloos?

Van wie was deze vacaturetekst?

Van wat voor organisatie is deze vacaturetekst? vroeg ik afgelopen donderdag. Ik legde jullie een vacaturetekst voor die op een dusdanig afstandelijke en abstracte manier de werkzaamheden beschreef, dat er niet uit kon worden opgemaakt van welke organisatie hij afkomstig was. Een tekst die als een soort asteroïde in het luchtledige zweefde.

vacaturetekst 2

Je kon kiezen uit vijf antwoordmogelijkheden: een grote bank, een vakantiepark, een overheidsagentschap, een productiebedrijf of een adviesbureau. Er zijn 35 stemmen uitgebracht. Mijn inschatting was dat het ongeveer 20/20/20/20/20 zou worden, omdat de vacaturetekst zo volkomen contextloos was en de gok waarschijnlijk redelijk eerlijk verdeeld zou worden. Dat was niet het geval, al scheelde het niet zo heel veel.

Lees verder Van wie was deze vacaturetekst?

Van wie is deze vacaturetekst?

Vacatureteksten blijven om de een of andere reden een probleemzone in recruitment. Het blijkt bijzonder lastig te zijn om zelfs maar de basiszaken goed te krijgen, om duidelijk te maken naar wie je nu precies op zoek bent of om bij het schrijven van teksten gebruik te maken van informatie die royaal voorhanden is. Deze feiten leiden soms tot pareltjes zoals ik hieronder maar even heb ingelijst (de tekst komt uit een echte vacature).

vacaturetekst

Een vacaturetekst vol platitudes en onuitgelegde termen… Nu zijn er ongetwijfeld allerlei redenen voor dat vacatureteksten nog zo vaak belabberd uitpakken – variërend van gebrek aan kennis tot gemakzucht – maar het blijft jammer dat deze kans voor open doel zo vaak gemist wordt. En aangezien tips en trucs het blijkbaar niet doen, ga ik nu over op aanschouwelijk onderwijs. Met een game-element, want dat schijnt helemaal in te zijn.

Lees verder Van wie is deze vacaturetekst?

Drie whitepapers

In de afgelopen tijd zijn hier verschillende whitepapers verschenen. Volgens Wikipedia is dat een “an authoritative report or guide helping readers to understand an issue, solve a problem, or make a decision”. De Wervingsvisie-whitepapers vallen in de tweede categorie: een gids om de lezers snel inzicht te geven in een onderwerp dat speelt rondom arbeidsmarktcommunicatie, employer branding of recruitment.

whitepaper

De drie meest gelezen gaan over Employer Branding, online aanwezigheid als werkgever en over het maken van een recruitmentsite. Voor wie ze nog niet gezien of gelezen heeft, je kunt ze hieronder alsnog downloaden. Dat kost niets, zelfs geen mailadres. Mocht je willen reageren naar aanleiding van één van de whitepapers, dan kun je een me altijd een mail sturen of op een andere manier contact opnemen.

Employer Branding

Online aanwezigheid als werkgever

Het maken van een recruitmentsite

Ik wens je veel succes!