Alle berichten van Annemarie Stel

Annemarie Stel is onder de naam Wervingsvisie.nl werkzaam als zelfstandig adviseur op het gebied van arbeidsmarktcommunicatie, employer branding en recruitment.

100 studenten in een auditorium

Vandaag heb ik een gastcollege gegeven aan de Hogeschool van Amsterdam, over het maken van een arbeidsmarktstrategie. Er waren zo’n honderd studenten bij. Gastcolleges zijn facultatief, dus niemand was verplicht om te komen. Wel was hen vantevoren verteld dat het luisteren naar m’n verhaal goed zou kunnen helpen bij het maken van de projectopdrachten, dat heeft vast bijgedragen aan de presentie. Anderhalf uur lang hebben ze weten te luisteren, dus petje af. En dat ook nog in bijna-stilte, tenzij ik een vraag stelde; dan waren er zeker twee die durfden te antwoorden.

Het is heel wat jaren geleden dat ik zelf in de collegebanken zat, alleen daarom – trip down memory lane – was het al leuk om er te zijn. Het viel me op dat er flink wat studenten waren die zo’n netbook voor zich hadden staan waarop ze aantekeningen maakten. Ik weet niet wat er gebeurd is met het collegeblok (de schrijfblokken met gaatjes aan één kant, zodat ze in een multomap kunnen; ze zijn nog wel verkrijgbaar, denk ik), maar het zag er slim uit. Tja, oma vertelt… Ik  heb m’n scriptie indertijd nog op een schrijfmachine getikt, sorry hoor.

O ja,  er zaten er ongeveer evenveel op Hyves als op Facebook en de term grenzeloze generatie zei hen niks.

Heerlijk avondje

Vandaag is het dan toch een feit

Iedereen zit klaar en is bereid

Om zich flink te laten kleineren

Of zich eens lekker af te reageren

In surprises en rare gedichten

En probeert vooral om niet te zwichten

Voor pepernoot en marsepein

Of erger nog – voor bisschopswijn

Ons hart klopt vol verwachting

En alsof ons leven ervan afhing

Lachen we mee en kniezen niet

Veel plezier met Sint en Piet

Pepernoten

Het heerlijk avondje is bijna gekomen, maar er is nog meer dan genoeg tijd om zelf pepernoten te maken.

Pepernoten

Nodig: 150 gram boter, 125 gram bruine basterdsuiker, 10 gram speculaaskruiden, 250 gram zelfrijzend bakmeel, 4 eetlepels melk.

Maken:

1. Verwarm de oven voor op 160°. Kneed de boter, de bruine suiker, de speculaaskruiden, het zelfrijzend bakmeel en zout naar smaak goed door elkaar. Voeg nu lepel voor lepel de melk aan het beslag toe, zodat het een soepel deeg wordt.

2. Bekleed de bakplaat met bakpapier. Maak van het deeg kleine balletjes, leg ze op het bakblik en druk ze iets plat. Bak ze in de oven in 15-20 minuten lichtbruin en gaar.

Veel plezier!

Ploegen plus – Onderdelen van een aanpak

De komende tijd besteed ik onder de noemer ‘Ploegen plus’ aandacht aan een aantal onderwerpen uit Ploegen, zaaien en binnenhalen; een praktische gids voor arbeidsmarktcommunicatie en personeelswerving. Hier is deel 3: onderdelen van een arbeidsmarktcommunicatie-aanpak.

Wat is er nodig voor een effectieve communicatie met de arbeidsmarkt? Daarin kun je verschillende stappen te onderscheiden:

  • wervingsbehoefte vaststellen;
  • doelgroepen vaststellen en beschrijven;
  • positie op de arbeidsmarkt vaststellen;
  • positionering, propositie (en eventueel pay off) vaststellen;
  • creatieve vertaling maken.

Uiteindelijk giet je dit geheel in een strategie waarbij je keuzes maakt voor de ontwikkeling en inzet van middelen en media. Hoe ingewikkeld, uitgebreid of duur zoiets wordt, is afhankelijk van de omvang en aard van je wervingsvraag, je interne capaciteit en het beschikbare budget.

Lees verder Ploegen plus – Onderdelen van een aanpak

Poes op dieet – vergeefs

Jarenlang (echt waar) ben ik door de jongens aan m’n kop gezeurd om een huisdier. Vooral de jongste wilde graag een beest en dan het liefst een Labrador. Zo’n blonde langharige. Ja, no way, natuurlijk. Eén keer raden wie ‘m dan de hele tijd zou mogen uitlaten. Ander beest dan? Uiteindelijk was hij afgezakt naar een hamster. Nog steeds nee. Maar goed, generatie Einstein hè. Dat onderhandelt gewoon door, ook al is het antwoord bekend. Kwestie van tijd.

Vorig jaar september haalden we dus een poes op bij de Dierenambulance in Den Haag. Ewa. Ze zat in zo’n hokje en toen we haar zagen – en hoorden dat ze met een gebroken pootje was gevonden – waren we collectief ‘om’. Ewa ging mee naar Leiden.

Ewa

Uitslapen is er sindsdien niet meer bij. Als ik om half acht al niet op bén, word ik wel wakker gemekkerd. Want mevrouw houdt heel erg van eten. Brokjes! Brokjes! En ik ben heus niet het type dat ze ongezonde dingen laat eten, of ze de hele tijd van alles toestopt, maar om de een of andere reden zegt de dierenarts bij elk bezoek: “Er mag wel wat af, hoor!” En ja, dat vind ik ook. Maar ik zweer je, ze staat echt op rantsoen. Brokjes voor ‘huistijgers’. Halve porties. Als het niet regent: buiten spelen! Ze weegt nog steeds vijf kilo. Zou ze – in het huis van één van de 38 andere katten die in dit rijtje wonen – soms een geheim etensbakje hebben?

Ploegen plus – Een planmatige aanpak

De komende tijd besteed ik onder de noemer ‘Ploegen plus’ aandacht aan een aantal onderwerpen uit Ploegen, zaaien en binnenhalen; een praktische gids voor arbeidsmarktcommunicatie en personeelswerving. Vandaag deel 2: een planmatige aanpak.

Omdat we om de een of andere reden het vak arbeidsmarktcommunicatie de laatste jaren nogal ingewikkeld hebben gemaakt, is de eerste stap van je plan: nadenken wat je moet en wilt bereiken en welke middelen daarbij passend zijn. Heb je drie vacatures per jaar? Tuig dan geen uitgebreide, dure, massamediale campagne op, maar investeer in een netwerk of ga naar het uitzendbureau. Werf je vooral onder een specifieke doelgroep? Richt daar dan je energie op en niet op doelgroepen die je niet of nauwelijks nodig hebt. Zit je toevallig in een branche die wat minder goed bekend staat? Begin geen imagocampagne, ga met de branchevereniging praten en ontwikkel effectieve wervingsstrategieën. Weet je al dat je iemand zoekt in een vakgebied waarvan er maar een handvol in Nederland rondlopen? Als dat zo is, ken je ze. Of ken je iemand die ze kent. Pak in dat geval de telefoon en bel ze gewoon op. Met andere woorden: zorg dat de oplossing voor je (wervings)probleem proportioneel is. En hou rekening met twee belangrijke voorwaarden: draagvlak en adviesvaardigheid.

Lees verder Ploegen plus – Een planmatige aanpak

De kwaliteit van reclame

Op de Algemene Ledenvergadering van de VEA werd een pleidooi gehouden voor minder, maar betere reclame. Vooral op tv, had ik de indruk. Bij monde van voorzitter Wisbrun: ‘Overdaad schaadt, er is veel te veel reclame. En het is niet alleen de overdaad, het is ook de opdringerigheid waarmee reclame zich manifesteert. Wij worden steeds meer gezien als aandringers en opdringers.’ Geweldig, deze hand in eigen boezem. En als consument ben ik het he-le-maal met hem eens – en daarom al jaren blij met m’n DVD-speler-met-harde-schijf, waar ik de reclame er simpelweg tussenuit kan programmeren. Kan dat een keertje niet, dan is het reclameblok een natuurlijk ‘plas- of koffiemoment’.

Maar het verhaal gaat verder. ‘We zullen onze opdrachtgevers soms moeten overtuigen om meer geld te steken in productie en dus wat minder in media.’ (Oei, even ontkom ik nu niet aan een argwanende gedachte. Productie: dat zijn de bureaus, de dure strategen en creatieven. Media: dat is geld dat iemand anders krijgt, namelijk een uitgever of een televisiemaatschappij.  This is the VEA, man. Maar dit terzijde.)

Lees verder De kwaliteit van reclame

Ploegen plus – Introductie

In juni 2009 verscheen Ploegen, zaaien en binnenhalen, een praktische gids voor arbeidsmarktcommunicatie en personeelswerving, uitgegeven door Wervingsvisie.nl. Hoewel een half jaar in recruitmentland zo ongeveer gelijkstaat aan ‘in de vorige eeuw’, staan er toch wel een aantal behartenswaardige en min of meer tijdloze dingen in. Maar ja, er staan ook dingen in die er nu misschien wel uit zouden kunnen, er staan dingen niet in die er misschien wel in hadden moeten staan, er staan dingen in die anders of beter kunnen… Kortom, een boek over dit onderwerp is nooit echt af.

De komende tijd wil ik onder de noemer ‘Ploegen plus’ aandacht besteden aan zowel de behartenswaardige en tijdloze zaken als aan een aantal zaken die naar mijn mening aanpassing behoeven (ook altijd handig voor een tweede druk…). Hier is deel 1, de introductie.

Lees verder Ploegen plus – Introductie

Drie manieren om aan het werk te blijven

Als je aantoonbaar over één van de volgende eigenschappen beschikt, zit je nooit zonder werk:

  • Verkoopvaardigheid
  • Toegevoegde waarde
  • Initiërend vermogen

Verkoopvaardigheid spreekt voor zich. Als je genoeg omzet om je eigen kosten te dekken en vervolgens nog een beetje meer, dan is er altijd wel iemand die je wil inhuren.

Toegevoegde waarde is iets anders dan bureaucratische regels of oppervlakkige Powerpointverhaaltjestoegevoegde waarde betekent: meer genereren dan je kost. Als door jou een lopende band twee keer zo snel gaat, de verkoopafdeling verkoopt meer of kantoorartikelen kosten minder, dan heb je werkelijk waarde toegevoegd. Die norse receptioniste bij de dokter – die houdt alleen een stoel warm.

De derde vaardigheid is de lastigste, maar uiteindelijk de meest waardevolle. Als jij degene bent die zinnige acties in gang kan zetten, als jij degene bent die zorgt dat er iets nieuws, productiefs of transformatiefs gebeurt… Reken maar dat slimme organisaties je dan op waarde schatten!

Van: Seth Godin

Normandië

Afgelopen herfstvakantie was ik een weekje met de jongste in Normandië, D-Day kijken.

100_2447

Het is verbazingwekkend hoe ze iets dat al zo lang geleden is, zo levend weten te houden en het zo serieus nemen (hoewel de inkomsten uit de toeristenindustrie daar vast wel mee te maken hebben). Ieder dorpje waar ooit een verroeste helm is opgedregd, heeft een eigen museum. In Leiden vieren we nog elk jaar dat we in –  ik meen – 1574 van de Spanjaarden bevrijd werden, maar eigenlijk is dat niet meer dan een excuus om de één na grootste kermis van Nederland op te tuigen.

Hoe dan ook, een weekje alleen op stap met de jongste was een gouden ervaring.

Gastcollege

Op 8 december mag ik een gastcollege geven aan de Hogeschool van Amsterdam. Onderwerp: arbeidsmarktcampagnes en de rol van HRM. Sluit mooi aan bij de vraag of arbeidsmarktcommunicatie nu eigendom is van HRM, communicatie, marketing of nog iemand anders. Het is zo’n discussie die a. al tijden gevoerd wordt en b. zinloos is. Want zelf denk ik dat arbeidsmarktcommunicatie vooral uitgevoerd moet worden door degenen die er verstand van hebben.

Neemt niet weg dat HRM, in de strijd om ‘strategisch business partner’ te worden, er verstand van zou moeten hebben. Dus krijgen deze eerstejaars het van mij voor hun kiezen.

De eerste wijze woorden

De Boeddha zegt: “Alles wat we zijn, is het resultaat van wat we dachten”.

Maar is het ook de bedoeling dat we alles wat we denken opschrijven? En meer nog, dat we daar een manier voor kiezen die door iedereen gelezen kan worden? Nu maak ik me overigens weinig zorgen. Dit bericht zal door maar weinig mensen gelezen worden.

Nog één andere: “Het is voor ons belangrijk om goede gedachten te hebben, want wij worden wat wij denken”.