Tagarchief: doelgroepen

Ploegen plus – Gebruiken van doelgroepinformatie

In de vorige bijdrage kon je lezen dat het tegenwoordig lastiger is dan vroeger om doelgroepen te definiëren en daar een benadering voor te ontwikkelen. Omdat doelgroepen tegenwoordig veelvormiger zijn, flexibeler, beweeglijker en op veel meer plaatsen te vinden, zul je je goed in hen moeten verdiepen en informatie over hen verzamelen voordat je zinnige beslissingen neemt over je campagne of je strategie.

Stap 1 is: bepalen wie je zoekt. Waar zitten je vacatures? Hoeveel zijn het er? Wat voor soort achtergrond vraag je (vooral)? Wat voor competenties, ervaring? Feitelijk is dit een kwantitatieve en kwalitatieve beschrijving van je wervingsvraag. Probeer jezelf voor de geest te halen wat dit voor mensen zijn. Stap 2 is het verzamelen van informatie over de vraag: wat vinden de door mij gezochte doelgroepen belangrijk in een baan of werkgever? Alleen met de juiste, triggerende informatie ben je namelijk in staat om op te vallen in de zee van boodschappen die ons dagelijks omspoelt.

Lees verder Ploegen plus – Gebruiken van doelgroepinformatie

Ploegen plus – Doelgroepen

Doelgroepen vormen één van de pijlers waarop een arbeidsmarktstrategie rust.

Maar…

Er bestaan geen doelgroepen meer, zegt een populaire marketingwijsheid. En dat klopt als je zegt: er bestaan geen klassieke doelgroepen meer. De tijd dat gedrag veilig voorspeld kon worden op basis van inkomen, sociale klasse of geslacht ligt wel achter ons. Wat voor consequenties heeft dat voor arbeidsmarktcommunicatie en personeelswerving? Hoe kun je ervoor zorgen dat je – in de schijnbaar onoverzichtelijke ‘massa’ – degenen bereikt die je wilt bereiken?

Lees verder Ploegen plus – Doelgroepen

Ploegen plus – Doelgroepen, middelen en media

In de reeks Ploegen plus gaat het over het maken van een arbeidsmarktstrategie en het organiseren en inrichten van arbeidsmarktcommunicatie, zoals beschreven in het boek Ploegen, zaaien en binnenhalen; een praktische gids voor arbeidsmarktcommunicatie en personeelswerving. Dit boek is in 2009 verschenen en meer informatie erover kun je hier vinden.

De eerste zeven delen gingen vooral over het proces: hoe pak je een benadering van de arbeidsmarkt nou aan? Welke omstandigheden spelen een rol? Hoe kom je aan informatie? Hoe kom je tot een positionering en propositie? Met wie kun of moet je samenwerken en op welke manier? Hoe richt je je backoffice in? Kortom, het wat. Een samenvatting van de verschenen bijdragen is als whitepaper te downloaden.

Lees verder Ploegen plus – Doelgroepen, middelen en media

Het maken van een arbeidsmarktstrategie

Op 8 december gaf ik een hoorcollege aan zo’n 100 eerstejaars studenten HRM van de Hogeschool van Amsterdam, over het onderwerp: Het maken van een arbeidsmarktstrategie en de rol van HRM. De bijbehorende presentatie kun je hier downloaden.

[gview file=”https://www.wervingsvisie.nl/wordpress/bestanden/hogeschool_amsterdam.ppt”]