Tagarchief: employer branding

Very TRUe

Woensdag 23 en donderdag 24 juni vindt er in Nederland een uniek evenement plaats: TRU Amsterdam.

TRU?!

TRU is een zogenaamde ‘unconference’. Het is een conferentie met twee spelregels: geen PowerPoint en geen presentaties. In plaats daarvan: discussie, uitwisseling en het vormen van meningen. De dagen zijn onderverdeeld in sessies, met zogeheten ‘tracks’; zo’n track duurt een uur of anderhalf uur, gaat over een bepaald onderwerp of thema en de vorm kan alle kanten op. Iedere track wordt geleid door een ‘track leader’; voor het onderwerp ‘Employer Branded’ mag ik dat zijn.

Onnodig te zeggen dat ik daar zeer naar uitkijk!

Benieuwd hoe zoiets eruit ziet? Bekijk hier de video van de conferentie van 22 november 2009 in Londen. Voor meer informatie over het event in Amsterdam, kun je hier kijken.

Online branding: geen woorden maar daden

Volgens een artikel op Marketingfacts worden ‘social network marketing’ en ‘branding’ de grote trends in 2010. En hoewel ik altijd bijzonder kriebelig word van dit soort lijstjes, denk ik dat het in dit geval wel een kloppende voorspelling is.

Sterker nog, ik denk dat die twee in hoge mate aan elkaar verbonden zullen zijn. Ook – of misschien wel vooral – als het gaat om recruitment.

Lees verder Online branding: geen woorden maar daden

Slow recruitment en duurzame organisaties

Onlangs gebruikte ik de term ‘slow recruitment’ als omschrijving van een vorm van arbeidsmarktcommunicatie die een duurzaam en bestendig resultaat moet opleveren. Dit in tegenstelling tot ‘fast recruitment’, een grote-stappen-gauw-thuis aanpak die de laatste tijd wel zichtbaar is en waarbij het vooral om de korte-termijnresultaten lijkt te gaan.

In een tijd van crisis, met een hoge werkloosheid en dus veel mensen die op zoek zijn naar een baan, is het niet zo moeilijk om met een paar vlugge grepen de vijver leeg te vissen, vissen zat; maar wat als het – nu nog zwakke, maar merkbare – economisch herstel doorzet?

Lees verder Slow recruitment en duurzame organisaties

Wát is de verantwoordelijkheid van Defensie?

“Reputatie komt te voet en gaat te paard”, luidt een bekende stelling. Dûh. Er zijn vele bedreigingen, maar soms komt het gevaar uit onverwachte hoek, namelijk de eigen gelederen. Zoals Defensie tot haar spijt heeft ondervonden.

Defensie voert sinds vorig jaar een zogeheten ‘influentials’-campagne, een campagne die is gericht op de omgeving van potentiële recruten en die zichtbaar moet maken dat Defensie een verantwoordelijke werkgever is. Een prachtige campagne, die – in mijn opinie – vooral qua copy uitermate sterk is. Eén van de thema’s is de rol van vrouwen bij Defensie. Van Milva tot bevelhebber van een fregat: ik vind het een goeie zaak.

Lees verder Wát is de verantwoordelijkheid van Defensie?

Vakgebied in crisis?

Naast de economie, de luchtvaart en het milieu, lijkt ook het vakgebied ‘Arbeidsmarktcommunicatie en recruitment’ momenteel wel in een crisis te zitten. Nu heeft het vak het traditioneel moeilijk in magere tijden, maar de aanval komt nu wel van veel kanten: de vacaturestops vliegen ons weer om de oren, de aandacht voor een strategische aanpak is daardoor maar matig, er is sprake van bizarre inhuurpraktijken, de verspreiding en het nut van online sociale media worden nogal eens overschat, er is sprake van kritiek op de SJP en de Magneten…

Er wordt flink geroepen, gerommeld, beweerd, geklaagd en gemodderd. Da’s niet goed voor het vak, dat de dans als gevolg van de financiële crisis eerst leek te ontspringen, maar nu toch met de consequenties te maken krijgt.

Lees verder Vakgebied in crisis?

Merk-mode-metaforen en de functie van brands

Vorige week besteedde ik op deze plek aandacht aan ‘basics’ en ‘essentials’ in arbeidsmarktcommunicatie – zoals je ook ziet met modetrends. Niet zo gek misschien; het… eh, enthousiasme dat beide onderwerpen weten op te roepen en de poging om ons allemaal te doordringen van het gevoel ‘dit mag je niet missen’ en ‘je doet niet mee als je niet…’ (vul maar in: in een boyfriend-jeans of zo’n rare harembroek gaat rondlopen, een profiel op Facebook hebt of Twittert) is niet zo verschillend! Of het er nou om gaat dat je voor gek loopt zonder zo’n item of niet meetelt als je niet online aanwezig bent: we weten elkaar soms aardig gek te maken.

En ik ben niet de enige die de associatie maakt.

Lees verder Merk-mode-metaforen en de functie van brands

Kwaad met goed bestrijden – de overheid online

In re-Public (de papieren versie) een artikel over de overheid die ‘worstelt’ met sociale media. Natuurlijk voorzien van de bekende voorbeelden over mislukte vaccinatiecampagnes, maar dit keer ook met een aantal opinies van ministers en communicatiedirecteuren. Zo vindt minister Cramer dat medewerkers zich op  fora die het overheidsbeleid onwelgevallig zijn, bekend moeten maken als ambtenaar en daar tegengas moeten geven door bijvoorbeeld te verwijzen naar – al dan niet door henzelf opgestelde – rapporten. Hm, ik weet ‘t niet. Ik vraag  me af of het iemand gaat interesseren.

Lees verder Kwaad met goed bestrijden – de overheid online

Gaat er iets veranderen of niet?!

In een uiterst leesbare en zeer aan te bevelen bijdrage aan het vak constateert de Intelligence Group een aantal trends en veranderingen op de arbeidsmarkt voor 2010 en de gevolgen voor het vakgebied. Ook de beide vakorganisaties Recruiters United en de Sectie Strategisch Recruitment van de NVP besteedden in november 2009 gezamenlijk aandacht aan dit onderwerp. Of er straks sprake zal zijn van een ‘fundamentele herijking’ weet ik niet; maar dat we met elkaar nog niet voor 100% zijn toegerust voor de veranderingen en de toekomst, staat ook voor mij buiten kijf.

In de IG-visie worden twaalf ontwikkelingen beschreven. Eén daarvan trok (vooral) mijn aandacht: onprofessionaliteit van recruitment. “Recruitmentafdelingen zijn er zeker, maar een professionele en moderne invulling daarvan is bij maximaal honderd Nederlandse werkgevers te ontdekken”. En: “Onderwerpen als e-recruitment, alumnibeleid en talentpools zullen veelvuldig de revue passeren, maar bij slechts een klein gedeelte van de Nederlandse werkgevers succesvol worden geïmplementeerd”.

Lees verder Gaat er iets veranderen of niet?!

Het maken van een arbeidsmarktstrategie

Op 8 december gaf ik een hoorcollege aan zo’n 100 eerstejaars studenten HRM van de Hogeschool van Amsterdam, over het onderwerp: Het maken van een arbeidsmarktstrategie en de rol van HRM. De bijbehorende presentatie kun je hier downloaden.

[gview file=”https://www.wervingsvisie.nl/wordpress/bestanden/hogeschool_amsterdam.ppt”]